Сет Годин е един от най-добрите експерти по маркетинг и автор на бизнес книги в областта. Завършва компютърни науки и философия, а впоследствие получава магистърска степен по бизнесадминистрация.

Годин е обучил и вдъхновил милиони предприемачи, маркетолози, лидери и фенове от всички сфери на живота чрез блога си, онлайн курсове, лекции и книги.
В книгата си той обяснява как страхът от промяната и ценностите пречат на много компании да станат успешни, разкривайки тактики, които помагат на бизнеса да прегърне промяната.