Творчеството не е занятие, а страст. То изобретява, усъвършенства и формира нашия свят. То ни забавлява и дефинира. Но кои са движещите сили на креативността? Какво я вдъхновява, подхранва и поддържа?

Джон Хегарти, един от най-прочутите рекламни директори в света, ви предлага тази остроумна джобна книжка с петдесет провокативни разсъждения за креативността и творческия процес. Всички сме творци. Но само някои от нас ще имат щастието да си изкарват прехраната с това. Искате ли да сте един от тези малцина късметлии?

Сър Джон Хегарти е съосновател и творчески директор на "Ваrtlе Воglе Неgаrtу" (ВВН) - една о най-награждаваните рекламни агенции в света. Самият той е носител на "D&АD Рrеѕіdеnt'ѕ Аwаrd" - най-престижната световна награда за дизайн и реклама. Лауреат е на Залата на славата на нюйоркския клуб на артдиректорите и е първият, който получава отличието за изключителен принос в криейтив индустрията "Лъва на Св. Марк" на международния фестивал на рекламата в Кан. Автор е и на книгата "Хегарти за рекламата", издание на "Тhаmеѕ&Нudѕоn".

"Творчеството е процес, който трябва непрекъснато да се захранва. Целта на тази книга е да ви подскаже как да задвижите механизма и как да поддържате темпото. Тя няма да ви даде идеи какво да сътворите. Това трябва да решите сами. Да, всички сме творци, но само някои от нас ще имат щастието да си изкарват прехраната с това. Бихте искали да сте един от тези късметлии? Тогава тази книга е за вас.

Помнете, че колкото и обещаваща да изглежда всяка нова техника – от камерата до компютъра, - ценността на всяко досегашно или бъдещо изобретение неминуемо ще намалее, ако не успее под една или друга форма да осигури пълноценното въздействие на една добре разказана история."
Джон Хегарти